Упаковка як атрибут бренду
У наш час винна упаковка - це не просто засіб захисту товару від зовнішніх чинників, це ще спілкування з покупцем безпосередньо.
Головне завдання винної упаковки це зручності при транспортуванні і спосіб передачі інформації споживачеві про країну - і підприємстві-виробнику. Тобто упаковка несе в собі також комунікативну функцію.
Перший етап спілкування із споживачем починається з кольору, форми, текстури і продовжується в зручності використання, стійкості, економічності и.т.д.
Різноманітні дизайнерські вирішення упаковки допомагають нам відрізняти напої від інших і дозволяють виглядати напоям індивідуально.
"Колір - це фундаментальна мова упаковки: це той елемент упаковки, який викликає моментальну і найпотужнішу відповідь: він спілкується із споживачем на невербальному, несвідомому рівні". (Томас Хайн).
Колірне рішення, форма, фактура винної упаковки впливають на споживача на підсвідомому рівні.
Наприклад, більшість виробників алкогольної продукції «одягають» свої торгівельні марки, бренди в зелений і білий кольори це говорить про чистоту, свіжість і натуральність вина, а переважання темних кольорів говорить про статусности і про экслюзивности винної упаковки.
В більшості випадків колір обіграється за допомогою вживання матового скла, яке асоціюється з теплотою, заломлення сонячних променів, підвищує прихильність покупця до торгівельної марки.
Інколи виникає питання: Адже якість товару повинна грати головну роль? Але після проведених досліджень з'ясувалося, що людині свойственен феномен "перенесення відчуттів", відповідно до якого, продукт в дешевій упаковці видається при його вживанні менш якісним.
Досвід доводить, що прозора винна етикетка народжує у споживача асоціацію з ретельно продуманим процесом виготовлення. Наприклад, декільком споживачам алкогольних напоїв було запропоновано порівняти якість товару в однакових пляшках з паперовою і прозорою винними етикетками. Досвід показав - вони сприймали продукт, упакований в пляшку з прозорою етикеткою, як якісніший і приємніший на смак.
Навіть невелика деталь винної упаковки додає бренду додаткову цінність і экслюзивность. Допустимо, до винна упаковка додається всього лише ручка це збільшує зручність користування упаковкою, і ця творча думка у декілька разів здатна збільшити об'єми продажів, не витративши і копійки на рекламу.
Відомо, що більшість продукції купуються спонтанно і у момент покупки споживач спілкується саме з упаковкою.
Упаковка не лише привертає увагу, вона ще здатна за 5 секунд повідомити споживача про якість і властивості вина. Але, не коштує всю інформацію друкувати на лицьовій стороні упаковки, користуючись принципом "розумного мінімалізму". Упаковка повинна виглядати оригінально, ексклюзивно і при цьому не дуже вишукано, щоб не віддалитися тим самим від цільової аудиторії. Адже у виробника є всього декілька секунд, щоб піднести свій товар і справити позитивне враження.
Будь-який візуальний образ вказує на внутрішній вміст. Дешева, недбала винна упаковка, може звести всі зусилля по позиціюванню продукції до нуля.
За допомогою упаковки можна постійно оновлювати товар, додаючи йому, новий візуальний образ і це є ще одним маркетинговим ходом кампанії, оскільки це реклама, а вдале втілення товару може з легкістю просувати продукцію на ринок і бути засобом боротьби за покупця.
Проведені опити в Росії, показали, що 28% споживачів при виборі напою орієнтуються на інформацію на упаковці і лише декілька відсотків - на рекламу, побачену по телебаченню.
